酒店设计前期定位包含哪些内容

　　如果说酒店运营是一场漫长的马拉松比赛，那么酒店设计就是在赛前为选手打造装备，其中设计定位则是根据选手先天条件、场地环境、对手情况制定专门的应对策略，让酒店能跑的更快、更远。

　　今天，非设计为大家提供一个设计的视角，浅谈在所有设计工作开始之前，我们如何为酒店进行设计定位，帮助业主打造一个成功的酒店产品。

　　酒店设计定位，并非单纯是指某一种设计风格或者设计方向，而是通过对酒店当地市场现状、竞争对手现状、客群现状、酒店品牌调性、当地文化以及未来走势的详细分析评估，再针对整个酒店系统做顶层设计，用以指导未来酒店的细节设计，帮助业主更好地进行酒店运营和管理，获得客户和市场的认可。

　　设计定位，不仅在于设计得好看，更在于利用深层次的商业洞察和策略，用设计创造更大的价值。与其做业主喜欢的酒店，不如做客人喜欢的酒店。因为设计师需要永远走在客户前面，理解客户看到和看不到的需求。

　　用户定位

　　专业的酒店设计需要做的是找到特定地域的特定客群，了解他们的喜好、需求、消费习惯等，再针对他们确定具有特色的设计定位。

　　市场定位

　　酒店类型按规模划分，大致可分为经济型酒店、中端酒店、高端酒店。

　　高端酒店大而美，体系成熟，位于酒店行业的顶点，但投入高、回报慢，需要雄厚的经济实力和成熟的配套管理团队;

　　经济型酒店体量小、回报快，但随着近年来城市租金、人力成本上涨，经济型酒店的利润空间越来越小;

　　中端酒店是近年来逐渐兴起的市场，但现在国内中端市场已有超过108个酒店品牌，竞争大有白热化的趋势……

　　每个业主需要根据现有的能力条件，选择合适的酒店细分市场。

　　功能定位

　　酒店功能定位的关键在于如何去掉多余的功能。

　　面对激烈的市场竞争，有的投资人希望能提供给客户尽可能全面的服务，吃喝玩乐一应俱全，以拉拢更多类型的客户。但这一方面提高了成本和运营难度，另一方面也暴露了部分投资人前期并未深入调研布局，只是凭直觉行事的习惯。

　　想要进行功能定位，提前了解、分析地区商业布局，根据各个地区的情况因地制宜。比如选址在大型综合体内，餐饮、购物配套已经十分齐全，竞争压力大，酒店或可取消餐厅、商店，将更多的资金、精力转移到客房上;如果选址在风景名胜区附近，住客多为游客，则需要考虑引进特色餐饮、交通接驳等服务，以方便游客出游。

　　调性定位

　　我们认为一家酒店不仅有好看的皮囊，更要有一个有趣的灵魂。

　　瑰丽酒店追求“地域感”，四季酒店追求“邂逅美好”，安缦追求“内心的平和”……不论是连锁品牌还是单体酒店，所有酒店在最初都有一个调性定位，并在今后的运营中反复强化，经过数年甚至数十年的雕琢让酒店调性深入人心。这种调性不可复制，是酒店本身的宝贵财富。

　　在确认了用户定位、市场定位、功能定位之后，我们还需要思考，酒店需要怎样的调性，酒店需要展现给客人怎样的面貌、气质，需要客人记住它的哪一个闪光点。拥有一个明晰的调性，酒店的发展才不会迷失方向，酒店有了自己的特色，这种特色不是某种装修、设计风格，而是能与客人发生联系的一种情感上的共鸣，让客人明白这正是他们所“需要”的，酒店才能在市场中脱颖而出。

　　目前市场上有许多网红店、爆款店，快速地攫取大众的关注，又快速从大众视野中消失。酒店不是高频快消品，常规的酒店翻新周期大约为5-8年。如果一个酒店设计推出后市场反馈不佳，对于酒店投资人来说，不仅不能带来利润，反而是一个长期的负累，业主或者投入巨大的代价彻底否定推倒重来，或者修修补补止步不前。

　　如何保持酒店的特色，不随波逐流，需要设计者的远见和洞察。每个项目的先天条件都不一样，十全十美的空间可遇不可求，而设计的价值在于如何利用设计师的洞察和美学来解决问题、创造价值。

　　做好酒店设计定位，只是完成了第一步准备工作。现在的市场很浮躁，业主们不妨放下焦虑，与设计师一起从顶层设计开始思考，再开始行路不迟。