国内主题酒店行业的现状及未来发展形势分析

　　国内主题酒店行业现状

　　主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态，在国内的发展时间不长，分布范围也多集中在酒店业比较发达的北京、广东、上海、深圳等地。但近年来，在主题形态上已经出现多样化特征，各种主题酒店已纷纷登陆市场。

　　我国较早出现的首批主题酒店分布在广东地区。2002年5月在深圳开业的某酒店，以威尼斯文化为主体进行装饰，融合了文艺复兴和欧洲后现代主义的建筑风格。广州番禺的某酒店是一家以回归大自然为主题的酒店。

　　在上海，有些酒店以老照片、老绘画、老古董、老服饰、老环境营造怀旧主题，也都妙趣横生。

　　在香港兴建的迪士尼乐园酒店和迪士尼好莱坞酒店，它们都是以迪士尼为主题的主题酒店，而香港柏丽酒店则是一家以科技为主题的酒店。

　　在江西景德镇，2008年诞生了一家以青花为主题的酒店，也是国内外第一家以陶瓷文化为主题的酒店。宾客不仅可以通过酒店的走廊、挂画等了解陶瓷知识，还可以在青陶坊亲手制作陶艺作品，并免费参加酒店不定期举办的陶艺专题讲座。

　　在长沙，则出现了国内首家爱情主题酒店(情侣主题酒店)，房间以水床、电动床、圆床、心形床以及其它爱情主题因素为主，具有鲜明的爱情主题特征。

　　近两年来，由于酒店行业的趋势变化，主题酒店正有迅猛发展的势头，而在其中，情侣主题酒店又有独领风骚的趋势。目前，在一线城市北、上、广、深;二线省会城市以及三线城市都不约而同地出现了主题酒店，其中尤以情侣主题居多。

　　国内主题酒店发展问题

　　国内主题酒店的发展还存在着以下几个问题：

　　一个是在产品的策划当中，酒店的主题策划与酒店后续发展之间存在脱节现象。

　　二是对区域文化、目标市场战略以及目标人群的认定，跟主题的吻合方面还存在问题，这将直接影响到酒店的主题效果和后续的经营。

　　第三，国内主题酒店的发展时间短，还缺乏成熟的模式和体系可供借鉴，更缺乏有号召力的品牌。

　　第四，目前主题酒店多注重装饰设计，对品牌建设与营销的重要性重视不足。

　　酒店虽具有地域性特点，但这个行业最终是要走向经典、品位，某些酒店最终也需要形成自身的品牌特征，如一种神秘感、一种情调都可能成为自己的特色。但在这方面的探索过程中，国内还刚刚起步，还停留在模仿，或者仅仅是停留在注重外形、装饰阶段。如何做到经典，如何让主题酒店做到有情趣，如何做到神秘，如何做到更有品位，最终成功打造品牌，这是需要行业从业者及相关人士进一步探讨的问题。

　　未来国内主题酒店发展趋势

　　据不完全统计，目前我国已有上千家主题酒店，且其发展态势良好。其中拥有主题酒店数量较多的除北京、上海、广州、深圳外，四川、山东、浙江、江苏等地都位居前列。

　　主题酒店在国内虽然起步较晚，但其市场规模增长率除2009年外均高于GDP的增长率。有机构预测，中国主题酒店行业自2011年以后，在若干年内行业市场规模仍将保持15%左右的增速，在2012年主题酒店行业规模就已达到130亿元。

　　虽然主题型酒店在我国的出现还是新生事物，但作为国际酒店业发展的新趋势，为处于激烈竞争态势下的我国酒店业发展提供了新的思路，拓宽了视野，是我国酒店未来的发展方向之一。