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国内主题酒店行业的现状及未来发展形势分析

日期: 2018-08-20

  国内主题酒店行业现状

  主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态,在国内的发展时间不长,分布范围也多集中在酒店业比较发达的北京、广东、上海、深圳等地。但近年来,在主题形态上已经出现多样化特征,各种主题酒店已纷纷登陆市场。

  我国较早出现的首批主题酒店分布在广东地区。2002年5月在深圳开业的某酒店,以威尼斯文化为主体进行装饰,融合了文艺复兴和欧洲后现代主义的建筑风格。广州番禺的某酒店是一家以回归大自然为主题的酒店。

  在上海,有些酒店以老照片、老绘画、老古董、老服饰、老环境营造怀旧主题,也都妙趣横生。

  在香港兴建的迪士尼乐园酒店和迪士尼好莱坞酒店,它们都是以迪士尼为主题的主题酒店,而香港柏丽酒店则是一家以科技为主题的酒店。

  在江西景德镇,2008年诞生了一家以青花为主题的酒店,也是国内外第一家以陶瓷文化为主题的酒店。宾客不仅可以通过酒店的走廊、挂画等了解陶瓷知识,还可以在青陶坊亲手制作陶艺作品,并免费参加酒店不定期举办的陶艺专题讲座。

  在长沙,则出现了国内首家爱情主题酒店(情侣主题酒店),房间以水床、电动床、圆床、心形床以及其它爱情主题因素为主,具有鲜明的爱情主题特征。

  近两年来,由于酒店行业的趋势变化,主题酒店正有迅猛发展的势头,而在其中,情侣主题酒店又有独领风骚的趋势。目前,在一线城市北、上、广、深;二线省会城市以及三线城市都不约而同地出现了主题酒店,其中尤以情侣主题居多。

  国内主题酒店发展问题

  国内主题酒店的发展还存在着以下几个问题:

  一个是在产品的策划当中,酒店的主题策划与酒店后续发展之间存在脱节现象。

  二是对区域文化、目标市场战略以及目标人群的认定,跟主题的吻合方面还存在问题,这将直接影响到酒店的主题效果和后续的经营。

  第三,国内主题酒店的发展时间短,还缺乏成熟的模式和体系可供借鉴,更缺乏有号召力的品牌。

  第四,目前主题酒店多注重装饰设计,对品牌建设与营销的重要性重视不足。

  酒店虽具有地域性特点,但这个行业最终是要走向经典、品位,某些酒店最终也需要形成自身的品牌特征,如一种神秘感、一种情调都可能成为自己的特色。但在这方面的探索过程中,国内还刚刚起步,还停留在模仿,或者仅仅是停留在注重外形、装饰阶段。如何做到经典,如何让主题酒店做到有情趣,如何做到神秘,如何做到更有品位,最终成功打造品牌,这是需要行业从业者及相关人士进一步探讨的问题。

  未来国内主题酒店发展趋势

  据不完全统计,目前我国已有上千家主题酒店,且其发展态势良好。其中拥有主题酒店数量较多的除北京、上海、广州、深圳外,四川、山东、浙江、江苏等地都位居前列。

  主题酒店在国内虽然起步较晚,但其市场规模增长率除2009年外均高于GDP的增长率。有机构预测,中国主题酒店行业自2011年以后,在若干年内行业市场规模仍将保持15%左右的增速,在2012年主题酒店行业规模就已达到130亿元。

  虽然主题型酒店在我国的出现还是新生事物,但作为国际酒店业发展的新趋势,为处于激烈竞争态势下的我国酒店业发展提供了新的思路,拓宽了视野,是我国酒店未来的发展方向之一。

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