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非设计分享——兰欧酒店运营模式

日期: 2019-9-19

2010年之后,个性化主题酒店受追捧。 伴随着85 后成为消费新主力,他们强调个性情趣、注重生活美学、追求生活品质,对于千篇一律,毫无个性的标准化的传统酒店感到审美疲倦,而愈加寻求一个品质化、精致化、舒适化的旅居空间。在这样的背景下,兰欧酒店应运而生,并迅速在中端酒店市场中站稳脚跟。它是如何取得这样的成绩的呢?非设计认为这与他独特的运营模式是分不开的。

IP定位

兰欧酒店在一开始就把酒店的人群定位于80-90后,因此在设计打造上面也是围绕这类人群的喜好而做的。在IP设计上引用了大英博物馆这一IP。也是首次突破文创市场的限制,与商业地产项目合作,借助其流量和话题,项目自然具备了新晋“网红”的潜质。区别于针对小众爱好与审美的品牌不同,借助大英博物馆无论从艺术、科普还是美学方面,都是更加迎合主流文化和大众趣味的IP内容,想必可以辐射的客户群体会更加全面。然而针对商务出行、旅游休闲的客人来说,这样风格独特、品质高调的酒店品牌也许更容易从茫茫酒店列表中脱颖而出。

文化价值

兰欧酒店在设计上赋予着文化价值,带给人们与众不同的身心享受。其根据现代精英“守正出奇”的核心精神,创新欧式经典与现代精致相融合的设计风格,让空间呈现沉静又富有生机的氛围,通过经典线条设计、时尚家居配色与小配件上的精巧设计,为住宿空间带来独树一帜又具有艺术气息的新鲜体验。

混合经营

除了IP主题房,整个内部团队也通过公共空间主题化的设计和混合经营,将酒店公共空间与新零售结合,把酒店跟其他业态的边界模糊化。

作为大英博物馆的官方酒店,兰欧酒店大堂开辟了专项艺术空间,用以陈列大英博物馆具有代表性的官方文物复刻品。酒店里也会开设艺术零售区,销售大英博物馆官方授权的文创衍生品,大英博物馆旗舰店的“网红爆款”必然有,但后续还是会开发更多专属的大英博物馆IP产品,丰富酒店的营收渠道。不仅如此,酒店还将定期举办相关的艺术展览活动,营造更为浓厚的艺术氛围,将住宿、社交、销售融于一体。

非设计通过自身十多年酒店设计的经验认为在酒店品牌趋于同质化的今天,传统酒店的装修和服务,很容易让客人产生审美疲劳。能够在繁忙的差旅之行中预订一家与众不同的酒店,似乎才能在平凡的生活中增添一份独特的体验。

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