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非设计分享——兰欧酒店怎么样

日期: 2019-9-19

中国酒店行业结构正在转型升级,经济型酒店及高端酒店加速中档酒店市场投资转型,中档酒店已成为酒店行业主战场。

兰欧酒店是尚美生活集团旗下中高端艺术商旅酒店品牌,愿景是成为中国领先的“MINI四星”酒店品牌。相比众多标准化设计的品牌酒店,它高度追求典雅,更加注重挖掘居住空间艺术的一面。那么这所酒店怎么样呢?接下来非设计就为大家介绍一下。

首先从消费者的角度去解析

兰欧酒店的目标人群定位是85、90后的新中产消费人群,这一人群青睐于个性化、高质量的住宿环境,对于酒店的要求是比较高的。兰欧酒店在设计和服务上便围绕这一观点进行。打造以大英博物馆这一艺术IP为中心,将大堂及客房一改过往的单调空洞,并通过复刻品及诸多与之相关的艺术元素,整体营造出的艺术与时尚融合的感觉。同时,将艺术中心、文创零售、联合办公等区域有机结合,形成了一个多功能、高性能的体验空间。

兰欧在众多艺术形式中选择了场域装置的表现形式,其实是有着更为独到的考量。不同于其他艺术形式,场域装置更关注于艺术品与空间密不可分的链接关系,展现“空间成为艺术品,艺术品即为空间”的概念,而这也更为符合兰欧为用户营造“俯拾皆是艺术”独特美好体验的品牌发展理念。

从兰欧与艺术结合的实践上,我们可以看出,无论是利用艺术IP丰富空间内容,还是拓宽艺术在酒店空间中的表现形式,兰欧在整体调性的把握上游刃有余,艺术并不是简单地与住宿产品相加,而是契合与品牌理念的高度结合,从而产生了乘法的赋能效应。

从投资者的角度去解析

兰欧酒店在加盟商也有很多亮点,投一产多模式,多元盈利业态:酒店+艺术中心+会议室+众创空间+阅读区。IP合作+品牌溢价:兰欧酒店致力打造“艺术IP酒店”。多渠道营销:官网营销、自由媒体营销、O2O结合营销。通过这些亮点来为投资者保驾护航。

北京非设计作为国内拥有十多年酒店设计经验的机构认为:在这个产品快速迭代的年代,酒店业未来的竞争将会围绕品牌IP以及互联网服务来进行。各品牌要想脱颖而出就必须要根据市场的需求来打造出专属于自己的品牌理念和IP,还要利用互联网来进行自身品牌的营销。

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